{"id":2267,"date":"2020-08-10T11:30:32","date_gmt":"2020-08-10T14:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.admethics.com\/?p=2267"},"modified":"2020-08-10T11:35:49","modified_gmt":"2020-08-10T14:35:49","slug":"rivality-in-soft-drinks-to-sell-anything-goes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.admethics.com\/br\/rivality-in-soft-drinks-to-sell-anything-goes\/2020\/","title":{"rendered":"Rivalidade nos refrigerantes: pra vender, vale tudo?"},"content":{"rendered":"\n<p>Para boa parte dos cidad\u00e3os ordin\u00e1rios de hoje, a Pepsi n\u00e3o passa de um refrigerante do tipo \u201cplano B\u201d para ocasi\u00f5es em que n\u00e3o h\u00e1 uma garrafa de Coca-Cola dispon\u00edvel. Mas nem sempre foi assim. Na d\u00e9cada de 1980, as duas marcas travavam uma batalha ferrenha pela prefer\u00eancia dos consumidores, que atingiu o \u00e1pice com a contrata\u00e7\u00e3o de Michael Jackson pela Pepsi para estrelar a campanha \u201cPepsi Generation\u201d, que se materializou neste ic\u00f4nico videoclipe:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Michael Jackson Pepsi Generation\" width=\"640\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/po0jY4WvCIc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Havia uma clara inten\u00e7\u00e3o por parte da bebida \u201cn\u00famero dois\u201d de suplantar a concorrente por meio da associa\u00e7\u00e3o do Rei do Pop ao sabor e \u00e0 atitude evocadas pelo refrigerante. Isso n\u00e3o mudava o fato de que, para uma pessoa sedenta, qualquer um dos xaropes adocicados funcionaria da mesma maneira.<\/p>\n\n\n\n<p>A sociedade permaneceu inerte \u00e0s investidas ora da Pepsi, ora da Coca-Cola no competitivo xadrez do marketing, sem questionar o seu papel de pe\u00e3o nesse tabuleiro. A postura agressiva dos executivos respons\u00e1veis pela rivalidade entre as marcas parece n\u00e3o ter sofrido nenhum tipo de san\u00e7\u00e3o. Pelo contr\u00e1rio: quanto mais suntuosas e agressivas fossem as pe\u00e7as publicit\u00e1rias, mais divertido ficava assistir \u00e0 competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Paradoxalmente, as pessoas que abra\u00e7avam a rivalidade entre os refrigerantes eram as mesmas que choravam nos cinemas assistindo a cl\u00e1ssicos a\u00e7ucarados (metaforicamente) como <em>E.T. \u2013 o extraterrestre<\/em>, cuja ideia central era que todas as criaturas deveriam conviver harmoniosamente. \u00c9 poss\u00edvel imaginar, ainda, que essas pessoas fossem francamente adeptas \u00e0s campanhas pela paz mundial que vez por outra pipocavam na m\u00eddia e que se posicionassem contra o abuso conjugal, a desonestidade entre colegas de trabalho etc. Ou seja: na prateleira do supermercado, a rivalidade era tolerada, mas em outras esferas, n\u00e3o. O que isso diz a respeito do esp\u00edrito de uma \u00e9poca?<\/p>\n\n\n\n<p>Essa aparente hipocrisia \u00e9 muito complexa para que se possa tom\u00e1-la como \u00fanica lente de an\u00e1lise e oferecer uma resposta cabal. Ainda assim, n\u00e3o deixa de ser triste que comportamentos reconhecidamente delet\u00e9rios sejam tolerados no mundo dos neg\u00f3cios sob a escusa de que \u201cpra vender, vale tudo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>As recentes restri\u00e7\u00f5es \u00e0s quais nos submetemos para lidar com a Covid-19 est\u00e3o a\u00ed para mostrar que a rivalidade precisa com urg\u00eancia dar a lugar \u00e0 coopera\u00e7\u00e3o, sob o risco de nos aniquilarmos em poucos meses. Se nos anos 1980 os refrigerantes nos provocaram a sermos rivais, aprendamos agora, ent\u00e3o, a sermos amigos ou, no m\u00ednimo, colegas \u2013 isso j\u00e1 ser\u00e1 um progresso e tanto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para boa parte dos cidad\u00e3os ordin\u00e1rios de hoje, a Pepsi n\u00e3o passa de um refrigerante do tipo \u201cplano B\u201d para ocasi\u00f5es em que n\u00e3o h\u00e1 uma garrafa de Coca-Cola dispon\u00edvel. Mas nem sempre foi assim. 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